ในอังกฤษวัคซีนออกซ์ฟอร์ด-แอสตร้าเซเนกากระตุ้นความรักชาติและความรู้สึกอบอุ่นเกี่ยวกับรากเหง้าที่ไม่หวังผลกำไร แม้ว่าผู้บริโภคบางรายจะชอบวัคซีนไฟเซอร์ที่ “คลั่งไคล้” ก็ตาม ในฮังการีการเมืองในยุคสงครามเย็นที่เข้มข้นได้ปรากฏขึ้นอีกครั้ง เนื่องจากผู้บริโภคสามารถรับวัคซีนที่พัฒนาในตะวันออกหรือตะวันตกได้ ในออสเตรเลีย เราได้เห็นสิ่งที่แตกต่างออกไป นับตั้งแต่มีการยกเลิกวัคซีน AstraZeneca สำหรับผู้ที่อายุต่ำกว่า 50 ปีซึ่งประกาศเมื่อเดือนเมษายน
ของแบรนด์ก็กลายเป็นเรื่องความปลอดภัยมากกว่าประสิทธิภาพ
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจากการวิจัยของเราในปัจจุบันอยู่ระหว่างการตรวจสอบโดยเพื่อนและรายงานจากที่อื่น ๆแสดงให้เห็นว่าคนอายุน้อยและไม่มีสิทธิ์ยังคงพยายามและรับการฉีดวัคซีนด้วยวัคซีนใด ๆ ที่พวกเขาจะได้รับ พวกเราคนหนึ่ง (คาร์ลสัน) สัมภาษณ์ผู้คนเกี่ยวกับการฉีดวัคซีนไข้หวัดใหญ่มานานกว่าห้าปี และไม่มีผู้เข้าร่วมคนใดบอกเธอว่าพวกเขาชอบยี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่ง
วัคซีนโควิด-19 นั้นแตกต่างออกไป เนื่องจากผู้คนตระหนักมากขึ้นถึงแบรนด์ต่างๆ ที่มีจำหน่ายสำหรับพวกเขาและคนอื่นๆ ตลอด โครงการ Coronavax ของเรา เราได้ยินชื่อแบรนด์ที่กล่าวถึงอย่างต่อเนื่อง
แต่ผู้เข้าร่วมบางคนท้าทายการมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ แอลมา* แพทย์อายุ 50 ปีบอกเราว่า
ปกติไม่มีใครสนใจว่าคุณได้รับวัคซีนยี่ห้ออะไร! ด้วยการฉีดวัคซีนไข้หวัดใหญ่ […] ผู้คนเริ่มไม่ถามฉันว่า “อันนี้ยี่ห้ออะไร”
ผู้เข้าร่วมคนอื่นๆ เช่น Frank* วัย 71 ปี วิพากษ์วิจารณ์การให้ความสำคัญกับแบรนด์ เมื่อถามความคิดเห็นของเขาเกี่ยวกับการที่อายุต่ำกว่า 50 ปีได้รับไฟเซอร์และอายุมากกว่า 50 ปีได้รับแอสตร้าเซเนกา เขาก็พลิกสถานการณ์ เขาถามผู้สัมภาษณ์ของเขา (แมคเคนซี) ว่าเธอได้รับการฉีดวัคซีนไข้หวัดใหญ่ในปีนี้หรือไม่ (เธอเคย) และเธอรู้หรือไม่ว่าเธอได้รับวัคซีนยี่ห้อใด (เธอไม่รู้)
คนอื่นๆ แสดงความชื่นชอบแบรนด์บางอย่าง และทุกคนก็รู้จักแบรนด์ที่แตกต่างกันเป็นอย่างดี
เราตั้งสมมุติฐานความแตกต่างของวัคซีนไข้หวัดใหญ่คือแม้ว่าผู้ให้บริการด้านสุขภาพจะได้รับการบอกกล่าวเกี่ยวกับแบรนด์วัคซีนไข้หวัดใหญ่ที่แตกต่างกัน เพื่อให้พวกเขาสามารถฉีดวัคซีนที่เหมาะสมกับวัยให้กับผู้คนได้อย่างปลอดภัย แต่แบรนด์เหล่านี้ก็ไม่เคยเป็นข่าวหน้าหนึ่ง
ยี่ห้อวัคซีนไข้หวัดใหญ่จะขายให้กับผู้บริโภคในฐานะ “วัคซีนไข้หวัดใหญ่”
เท่านั้น แต่แบรนด์วัคซีนโควิด-19 รู้สึกเหมือนเป็นบุฟเฟ่ต์ที่ผู้บริโภคไม่มีทางเลือกมากนัก
ตัวอย่างระหว่างประเทศของ “ทีม” วัคซีนโควิดและผู้คนที่แบ่งปันความจงรักภักดีต่อวัคซีนของพวกเขาไม่ได้แปลโดยตรงไปยังออสเตรเลีย นั่นเป็นเพราะที่นี่ ความพร้อมใช้งานของแบรนด์ไม่สามารถแยกออกจากปัญหาระบบและการจัดหาวัคซีน เช่น การมีวัคซีนที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มอายุที่ต้องการไม่เพียงพอ
ดังนั้นในออสเตรเลีย เราจึงไม่เห็นว่าลัทธิชนเผ่านิยมแบรนด์เป็นการแสดงออกถึงอัตลักษณ์ที่สนุกสนาน ซึ่งจะช่วยให้ทุกคนรู้จักการให้วัคซีนได้
แต่ความนิยมในตราสินค้าในออสเตรเลียได้พัฒนาผ่านการเปลี่ยนแปลงคำแนะนำวัคซีน และการเสนอข่าวเชิงบวกหรือเชิงลบ
ในสถานการณ์ที่ไม่สมบูรณ์แบบนี้ รัฐบาลจำเป็นต้องสำรองวัคซีนที่มีอยู่ซึ่งผู้คนสามารถรับได้อย่างปลอดภัยตามอายุและความเสี่ยง โดยไม่สนับสนุนให้ผู้คนรอวัคซีนใหม่
ประเด็นสำคัญ: คำแนะนำใหม่ของ AstraZeneca เป็นเส้นทางที่ปลอดภัยกว่า แต่ก็ทำลายความเชื่อมั่นของวัคซีน รัฐบาลต้องเร่งฟื้นฟูโดยด่วน
ข้อดีของการรับรู้ถึงแบรนด์?
ข้อดีอย่างหนึ่งในสงคราม “ทีม” ของแบรนด์คือโดยทั่วไปแล้วชาวออสเตรเลียจะตระหนักถึงวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนาและความปลอดภัยของวัคซีนมากขึ้น
คนส่วนใหญ่ที่เราสัมภาษณ์เพิ่งเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ของการฉีดวัคซีน และส่วนใหญ่วางแผนที่จะฉีดวัคซีนด้วยสิ่งที่มีอยู่สำหรับพวกเขา เมื่อมัน (หาได้ง่าย)
เราหวังว่าความรู้ด้านวิทยาศาสตร์ที่ได้รับการปรับปรุงนี้สามารถช่วยให้ผู้คนเห็นคุณค่าของความเชี่ยวชาญที่ใช้ในการสร้างวัคซีน เช่นเดียวกับงานของคนอย่างเราที่ศึกษาการเปิดตัว การยอมรับ และการยอมรับ
อย่างไรก็ตาม ลัทธินิยมแบรนด์นิยมไม่ได้ช่วยให้ออสเตรเลียได้รับการฉีดวัคซีน สถานการณ์เฉพาะ ของคำสั่ง (จำเป็น) ของเราเกี่ยวกับแบรนด์วัคซีนเฉพาะสำหรับช่วงอายุต่างๆ อัตราการเกิดโรคที่ต่ำของเรา และอายุการตัดจำหน่ายที่เพิ่มขึ้นสำหรับวัคซีน AstraZenecaที่ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้มีส่วนทำให้กลยุทธ์การเปิดตัวล้มเหลว
การสนทนาที่เราต้องมีเกี่ยวกับแบรนด์เป็นเรื่องที่ยาก เราอยู่บนทรายดูดและวิทยาศาสตร์พัฒนาขึ้นเรื่อยๆ ข้อความที่สำคัญที่สุดไม่ได้เกี่ยวกับทีมที่ดีกว่า มันเกี่ยวกับการมีระบบตอบสนองที่ใส่ใจผู้คน มันเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ในเวลาที่จำเป็น ไม่ว่าจะท้าทายแค่ไหนก็ตามที่ทำให้การเปิดตัววัคซีนของเรา
เรื่องราวอื่นๆ: โฆษกและอารมณ์ขันที่หลากหลาย: แคมเปญโฆษณาชุดต่อไปของรัฐบาลจะช่วยเพิ่มการบริโภควัคซีนโควิดได้อย่างไร
สิ่งสำคัญที่สุดคือ ชาวออสเตรเลียทุกคนได้รับประโยชน์เมื่อเราสามารถเปิดสู่โลกอีกครั้งอย่างปลอดภัย รวมถึงธุรกิจและชุมชนในท้องถิ่นของเรา หากปราศจากการล็อกดาวน์ที่เจ็บปวด วัคซีนคือสิ่งเดียวที่เราต้องดูแลตัวเองและกันและกัน เราอยู่ในทีมนั้น
